Компания Anker была основана в 2011 году. За несколько лет ребята выросли с небольшого магазина на Amazon в компанию с 3000 сотрудников. Они производят одни из самых качественных зарядок для iPhone | Mac | iPad, технику умного дома, хабы и кабели.
Однако именно благодаря зарядкам Anker стали известны во всем мире. Они одни из первых начали использовать технологию GaN для своих продуктов, которая позволила добиться больших мощностей в зарядках при их минимальном размере.
Генеральный директор Anker Стивен Янг говорит о том, что он никогда не проверяет акции своей компании. Это его не интересует, а 80% своего времени он тратит на работу с компанией, а не отдельными продуктами.
Сейчас бренд представлен в 30-40 странах мира и это большие достижения с 2011 года. Однако это также и большая ответственность, так как постоянно приходится напоминать миру о себе новыми продуктами, добавлением новых технологий и так далее. В 2017 году компания добавила в свой ассортимент продукты умного дома, а также они стали выпускать колонки и видеокамеры.
И это помогло компании расти. Более того, в этом году, по словам Янга, доля продаж зарядок от общей доли продаж составила менее 50%. Быстро растут в популярности новые категории.
Относительно нового законопроекта Европейской комиссии, который предполагает переход всех технологических компаний на стандарт USB-C для своих продуктов, глава Anker сказал следующее: «Мы это приветствуем».
Стандарт USB-C захватит мир
Еще в 2018 году Стивен в интервью говорил, что USB-C захватит мир. Это позволит не только заряжать одним зарядным устройством несколько девайсов, но и сэкономит уйму тонн электроэнергии.
Политика Apple и Samsung по отсутствию зарядного устройства в комплекте с новыми смартфонами дала дополнительный прирост к продажам. Согласно негласным опросам компании около 50% пользователей все еще возвращаются к своим старым зарядкам, которые они сохранили от предыдущих смартфонов. Еще половина начинают покупать новые устройства. При этом есть нюанс, потому что часть из этих 50% скорее всего купят брендовые зарядки Apple или Samsung. И сторонним производителям нужно иметь очень хорошее имя, чтобы заставить пользователей посмотреть в их сторону. Там уже на покупку влияет цена, сложность доставки, дизайн и функциональность зарядки, а также поведение менеджеров компании при заказе.
Если размышлять об экологии, на самом деле, эта политика (согласно Янгу) позитивно влияет на Землю:
«На сотню человек мы уже сэкономили сто зарядных устройств. Согласно нашему опросу, около 50 процентов людей будут повторно использовать свои старые зарядные устройства, чтобы больше не покупать их, но все же есть еще доля пользователей, которые пойдут в магазин за более мощной зарядкой».
В чем особенность Anker
Зарядные устройства Anker производятся с долгосрочной перспективой, чтобы пользователям через 2-3 года не пришлось покупать еще одну зарядку, потому что их старая все еще остается довольно мощной. Конечно, Янг говорит о том, что новые технологии идут вперед и появятся более мощные зарядки, будут и люди которые захотят их купить, но в интересах компании сделать так, чтобы человек как можно дольше оставался с их зарядным устройством.
Зарядки GaN сейчас только подогревают рынок. Многие пользователи уже перешли на эту технологию, не так давно Anker уже представили второе поколение компактных зарядок, которые могут выдавать до 65 Вт.
«На самом деле мы собираемся запустить GaN3 в следующем году, что позволит уменьшить размер зарядного устройства и повысить номинальную мощность. Как вы заметили, устройства потребляют больше энергии и заряжаются с большей скоростью. Десять лет назад зарядные устройства были 5-ваттными. Тогда было 10, а Apple подняла его до 20. Другие бренды Android довели его до 40-60 Вт. Я думаю, что разговор о мощности — это не дружественный подход к потребителю. Вместо этого мы говорим о времени зарядки.
Раньше время зарядки длилось три часа, но оно было сокращено примерно до одного часа 20 минут с зарядными устройствами на 20 Вт, а затем сокращено еще раз до 30-40 минут с зарядными устройствами на 40-60 Вт. Даже более смелые бренды используют 120-ваттную батарею, которая позволит полностью зарядить телефон менее чем за 20 минут. Производители телефонов на самом деле просто увеличивают номинальную мощность зарядки и сокращают время зарядки», — Стивен Янг.
Зарядное устройство для ноутбука 200 Вт (слева), зарядное устройство Anker 100 Вт (справа)
Теперь борьба идет за сокращение времени зарядки ноутбуков. Заглядывая в будущее, Стивен видит небольшое многопортовое GaN-устройство, которое поддерживает зарядку телефона на 60 Вт, зарядку ноутбука на 120 Вт и еще несколько свободных портов для зарядки планшета или часов.
Сейчас некоторые игровые ноутбуки имеют зарядные устройства мощностью по 200 Вт. Они весят до килограмма, чем очень ограничивают пользователей в транспортировке. Но пользователи, которые покупают игровой ноутбук, а не ПК, подсознательно хотят большей мобильности. Почему они должны носить с собой килограммовый блок на 200 Вт, когда мы можем дать им GaN зарядку с той же мощностью, но весом в несколько десятков грамм.
«В этом году вы увидите GaN2 мощностью 65 и 30 Вт. Мы работаем с Power Innovations над этим почти год. GaN2 — это чипы нового поколения, которые Anker запустили в середине этого года. Мощность GaN2 в 65 Вт была лишь небольшой частью по сравнению с конкурентами.
Причина, по которой мы смогли это сделать, основана на новом поколении GaN2 компании Power Innovations. Мы были единственным партнером в течение почти года, разрабатывая это — вы не увидите аналогичные продукты от других брендов в течение, как минимум, трех-шести месяцев, потому что PI и Anker работают исключительно вместе», — уверяет Стивен Янг.
О проблемах компании
Относительно нехватки чипов, то она сильно сказалась на Anker, но в компании постоянно возникают какие-то «пожары», поэтому остается только искать выходы из ситуаций, которые складываются. Наибольшие проблемы были с поставками восьмидюймовых пластин, основной массив которых во время дефицита идет на автомобильную промышленность, а потом уже на других производителей электроники.
Сертификация MFI, которую предлагают Apple — это важно, потому что сейчас на рынке есть кабеля от производителей, что вообще не придерживаются никаких сертификатов. Это может привести к загоранию iPhone. Поэтому Anker поддерживает инициативу Apple и в ассортименте компании есть устройства MFI.
Еще одним важным моментом, которым поделился Стивен Янг, стало внимание на обратную связь от клиентов. С помощью отзывов на Amazon они смогли улучшить свои продукты и поднять рейтинги доверия у пользователей.
Руководитель Anker говорит о том, что их компания не станет производить телефон. Это не выгодно для них. Производитель хочет сосредоточиться на более мелких категориях, которые и так приносят неплохую прибыль.
Полное интервью вы можете прочесть здесь.
